2006年9月16日 星期六
老夫子市場學 Part 2 of 3
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成熟產品搖錢樹
熱潮雖過，王澤繼續出版他的《老夫子》漫畫。七十年代的消閑漫畫刊物在大眾娛樂的多元市場中已處於配角位置，再不如在六十年代時般重要。但《老夫子》漫畫的同類競爭者幾乎都消聲匿跡，在少有競爭對的情況底下，漫畫銷量高峰期雖過，但仍能維持在一有利可圖的穩定銷售水平 (Cashcow Position)。王澤在此時也沒有為《老夫子》漫畫在內容和形式上作出任何突破：漫畫仍然漫畫月刊的形式出現，16開27頁，四格和六格黑白漫畫為主，和在六十年代初期的形式一樣，成為書報攤的常設期刊，仍是消閒刊物的就手選擇。
到了七十年代中期，又有電影公司改編《老夫子》漫畫為粵語劇情片搬上銀幕，包括《老夫子》及《老夫子奇趣錄》等。當時粵語電影正值低潮，幾套粵語《老夫子》電影的製作水平甚低，停留在六十年代的製作水平，未能滿足大眾已提昇了的要求。老夫子、秦先生及大蕃薯的選角亦不理想，造型非常不討好，演員亦模仿不到漫畫人物的可愛形象和趣怪動作。我就覺得由梁天扮演的老夫子表情動作太過刻意經營，缺少了角色所需的不經意的漫畫感喜劇感。電影《老夫子》既不能提高漫畫《老夫子》的吸引力，反過來嚴重破壞了老夫子、秦先生和大蕃薯等主要漫畫人物的可愛形象。儘管此批電影也並不是王澤的第一手創作，王澤和他的漫畫《老夫子》的大眾討好形象確實受到拖累！
舊內容新讀者 – 不斷轉變和擴大的目標市場
《老夫子》漫畫內容重復的越來越多，到後來更加入舊稿重印。每一個因不同動機開始看《老夫子》漫畫的讀者，在看過一段時間，發現漫畫內容重複後，就不會再買新出版的漫畫了。這也是正常的，因為買漫畫書的讀者，一般來說，最基本的動機是看漫畫內容。漫畫內容是吸引讀者最基本的元素。如果讀者發現漫畫內容不吸引，他們當然不會再買。內容重復的漫畫的讀者是不斷流失的。但《老夫子》漫畫沒有踏入其衰落階段 (Product Decline Stage)。漫畫既沒有被其他產品取代，也沒有從市場上完全消失。 原因是漫畫人物造型有趣可愛，內容幽默風趣，沒有時間性，亦由於漫畫以圖畫傳意為主，少用文字，所以也沒有地域及語言限制。舊讀者流失雖可惜，卻有新讀者不斷接棒。既然還有讀者，《老夫子》漫畫當然可以繼續出版，這是在商言商的收割策略(Harvesting Strategy)。
王澤的《老夫子》漫畫是出版給一代接一代的新讀者閱讀的。讀過《老夫子》漫畫的讀者人數也因此人數不斷累積的。但因漫畫內容不斷重複而放棄《老夫子》漫畫的讀者也越來越多。王澤繼續出版的《老夫子》漫畫建立了內容重覆的大眾印象。到了八十年代初期大眾文化百家爭鳴充滿創意的年代，《老夫子》漫畫竟然成為沒有創意的代名詞。
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老夫子市場學 Part 3 of 3
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